企业龙头怎么判断?
“五力”模型是哈佛商学院著名的学校案例,讲述了通用电气的发展历程和战略演化过程。 “五力”模型包含以下内容: 第一个力量是“核心竞争力”,第二个力量是“关键资源”(人才、技术等),第三个力量是“业务组合”,第四个力量是“竞争对手”,第五个力量是“外部环境”。 通用电气的发展历程恰恰印证了这五个力量的相互作用。
1.1929年以前 早期GE的发展得益于两个关键资源的结合:具有领先市场地位的磁钢生产和先进的直流电机技术。正是由于这一关键资源的强大实力,使GE能够轻松击败其他对手,并占据行业主导地位。
2.1930s-1945 战后经济复苏时期,其他几个要素的力量都增强了——特别是客户力量和竞争者力量。面对强大竞争对手的出现和客户力量的增强,GE开始寻求多样化发展以规避风险,于是进入多个不同的产品领域。同时,通过对外投资(主要是并购)和合作等方式,增加自己在这些新领域的实力,进而巩固了自己的行业地位。
3.60年代以后 新技术的出现和产品领域的重新划分,对以前的竞争格局产生了重要影响。尤其是60年代以后电子行业的迅猛发展,使得传统制造业受到冲击;同时计算机技术的广泛应用带来了信息技术行业的新兴。在这一背景下,原本在电气行业中处于领先地位的GE面临新的挑战。
为了应对新的形势,GE适时地做出了调整,实施了著名的“六个盒子”战略,将原来由大量分散的小公司组成的集团,改为几个大型的专业化事业部,以应对日益激烈的行业竞争;同时加强内部协作,提高效率,共同承担研发费用,共享营销网络,最大程度地发挥规模效应。
另外,虽然60年代以后美国的反垄断法更加严格,但GE依然凭借自己的实力和其他要素的配合,通过收购兼并和合作的方式扩大了业务范围,保持了企业的持续增长。